品牌力是什么？

品牌到底是什么?

比一般商品多出哪些特质的商品#海口logo设计#才可被确定是品牌?通过此前的讨论分析，现在我们可以对这个问题做出回答。

所谓品牌，是在推动市场发展的同时，建立消费者好感，进而使消费#海口logo设计#者产生推荐意向，并最终取得溢价的商品。

而决定一个商品是否是品牌商品，#海口logo设计#取决于以下消费者关系程度是否达到了一定水平。

(1)经常购买该产品#海口logo设计#的消费者比例(常用率)

(2)对该产品持有好#海口logo设计#感的消费者比例(好感度)

(3)愿意向他人推荐#海口logo设计#该产品的消费者比例(推荐意向)

(4)当该商品的价格#海口logo设计#高于竞品时，仍保持购买意愿的消费者比例(溢价能力)

这些品牌化的指标，无论在#海口logo设计#理论层面或经验层面上都不存在的标准。#海口logo设计#我们通过比较不同的商品，得出他们的具体指标数值。

因此，判断品牌是否建立，只有相对的标准。为了进行这一评判，#海口logo设计#我们使用以上四种品牌化指标，对地方特产数据库中所

包含的389 种商品的数#海口logo设计#据进行聚类分析并加以综合的分类。分类的目的，是尽可能地减少同组#海口logo设计#商品之间的差异，并使得组与组之间呈现明显差异。

为了同时保证相似度和区#海口logo设计#分度，我们将其分为三类品牌化范畴。从各组的品牌化指标的平均值来判断，#海口logo设计#这三组商品可以分别称为非品牌组、准品牌组、

品牌组。非品牌组，是指那些与#海口logo设计#品牌相去较远的地方特产;准品牌组，是指与品牌接近的地方特产;#海口logo设计#品牌组，指已建立品牌的地方特产。

各组所含的产品数为:非品牌组 196种、#海口logo设计#准品牌组 122 种，以及品牌组71种。

地方特产数据库所包含的 389 种商品,#海口logo设计#它们的品牌化发展现我如何?以四种品牌化指标的平均值作#海口logo设计#为品牌力指标，所呈现的分布情况。总体来看，

品牌力较低的地方特产占多数。#海口logo设计#很多产品虽然被它们的经营者称为区域品牌，但实际上市场认可度仍处于较低水平，与品牌尚有明显差距。具有较高品牌力
的商品数量相对较少，大多数品#海口logo设计#牌还需要在品牌化道路上继续努力。